هر چقدر هم که روی زمین را بگردید، نمی‌توانید هیچ دو انسان دقیقاً شبیه به هم را پیدا کنید. داستان برندها هم همین است و هیچ دو برندی یکسان نیستند! هر برند، روح و شخصیت منحصربه‌فردی دارد که آن را زنده و قابل‌تشخیص می‌کند. این روح همان هویت برند است؛ چیزی که باعث می‌شود یک نام تجاری فقط یک لوگو یا محصول نباشد، بلکه احساسی باشد که در ذهن و دل مردم جا می‌گیرد. برندی که هویت نداشته باشد، مثل صدایی بی‌نام در ازدحام بازار گم خواهد شد. این صدا شنیده می‌شود، اما به خاطر سپرده نخواهد شد. چنین برندی نه ارتباط می‌سازد، نه اعتماد و نه تمایز. اینجا یک سوال مهم پیش می‌آید که هویت برند چیست و چطور ساخته می‌شود؟ و چرا نمایشگاه‌ها بهترین محل برای تقویت هویت برند هستند؟ نمایشگاه سازان در این مقاله به تمامی سوالات شما پاسخ خواهد داد و شما را با مفهومی جدید به نام برندینگ غرفه نمایشگاهی آشنا خواهد کرد.

هویت برند چیست؟ + مثال هویت برند واقعی

هویت برند به مجموعه ویژگی‌های منحصربه‌فردی گفته می‌شود که بر نحوه درک شخصیت، ظاهر و رفتار برند تأثیر می‌گذارند. این هویت شامل عناصر ملموس و ناملموس متعددی است؛ از جمله نام برند، تاریخچه، ارزش‌ها، شخصیت و هویت بصری آن. برای درک بهتر مفهوم هویت برند، می‌توان آن را با هویت انسان مقایسه کرد. هر فرد با ترکیبی از نام، پیشینه، باورها، ارزش‌ها، ظاهر و داستان زندگی خود شناخته می‌شود و برند نیز به همین صورت است؛ مجموعه‌ای از ویژگی‌ها و نشانه‌ها که آن را از برندها و رقبای دیگر متمایز می‌کند. مثلا هویت برند علی بابا را در نظر بگیرید؛ هویت برند علی‌بابا بر نوآوری، دسترسی آسان به خدمات آنلاین و جلب اعتماد مشتریان استوار است و هر بخش از تجربه کاربری و تبلیغات این برند، این ارزش‌ها را منعکس می‌کند. شما با دیدن تصویر علی بابا، به شکل ناخودآگاه به یاد سفر و خدمات رزرو بلیط هواپیما یا هتل نمی‌افتید؟ این یعنی هویت برند علی بابا مسیر طراحی خود را به‌درستی طی کرده و به‌خوبی در ذهن مخاطبان خود جا خوش کرده است.

تصویر برند چست؟ تفاوت میان هویت برند و تصویر برند

اغلب افراد این دو مفهوم را با هم اشتباه می‌گیرند؛ در حالی که تفاوت مهمی میان آن‌ها وجود دارد. تصویر برند همان برداشتی است که مخاطبان از برند دارند؛ یعنی روشی که آن‌ها بر اساس تجربه‌ها، پیام‌ها و تعاملات خود، برند را در ذهنشان تفسیر می‌کنند. به بیان ساده‌تر، تصویر برند از نگاه مخاطب شکل می‌گیرد.

در مقابل، هویت برند بیانگر آن چیزی است که خودِ برند می‌خواهد باشد و می‌خواهد دیده شود. هویت برند توسط صاحبان و مدیران کسب‌وکار طراحی می‌شود تا تصویری مشخص و هدفمند از برند در ذهن مخاطبان شکل بگیرد. به طور خلاصه، تصویر برند از بیرون ساخته می‌شود، اما هویت برند از درون خود شرکت و سازمان.

چرا طراحی هویت برند مهم است؟

بسیاری از شرکت‌ها هنوز اهمیت داشتن هویت برندِ واضح و منسجم را در استراتژی بازاریابی خود جدی نمی‌گیرند؛ در حالی که این موضوع یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در بازار رقابتی امروز است. وقتی برندی هویتی منحصربه‌فرد داشته باشد، می‌تواند خود را از رقبا متمایز کرده و در ذهن مخاطبان جایگاهی پایدار و معتبر بسازد. اشتباه رایجی که بسیاری از برندها مرتکب می‌شوند، این است که هویت خود را بر اساس تقلید از رقبا یا دنبال‌کردن ترندهای زودگذر بازار می‌سازند. چنین برندهایی معمولاً به مرور زمان اصالت خود را از دست می‌دهند، متمایز بودنشان کمرنگ می‌شود و نمی‌توانند ارتباطی معنادار با مخاطب برقرار کنند؛ در مقابل، برندهایی که هویت خود را بر پایه شناخت واقعی از ارزش‌ها و اهدافشان می‌سازند، اعتمادبه‌نفس و اصالت بیشتری دارند. آن‌ها می‌دانند چه کسی هستند، چه می‌خواهند بگویند و چگونه باید این پیام را منتقل کنند.

مزایای داشتن هویت برند

• تمایز: وقتی هویت برند مشخص باشد، مردم راحت‌تر می‌توانند تفاوت‌ها و نقاط مثبت بین شما و رقبا را درک کنند. وقتی کسی برند شما را می‌بیند، بدون زیاد فکر کردن می‌فهمد که این برند چه ویژگی خاصی دارد و چرا باید انتخابش کند.
• شخصیت و ارتباط نزدیک: با هویت برند، برند شما فقط یک اسم یا لوگو نیست و شخصیت پیدا می‌کند. مردم با آن احساس نزدیکی و صمیمیت می‌کنند و این باعث خواهد شد که نه فقط محصول شما را بخرند، بلکه برندتان را هم دوست داشته باشند و به آن وفادار بمانند.
• هماهنگی و انسجام: وقتی هویت برند روشن باشد، همه تبلیغات، پست‌ها و پیام‌های برند یک‌دست و هماهنگ می‌شوند. این کار باعث خواهد شد که مخاطب راحت‌تر برند شما رو بشناسد و به خاطر بسپارد.
• وضوح و ثبات: داشتن هویت برند به شما کمک می‌کند مرزهای اصلی برندتان را بشناسید؛ یعنی بدانید کدام بخش‌ها همیشه باید ثابت بمانند و کدام قسمت‌ها با گذر زمان تغییر کنند تا برند در عین حفظ هویت اصلی خود، همیشه به‌روز باشد.

چرا برندینگ غرفه نمایشگاهی مهم است؟

چرا برندینگ در نمایشگاه اهمیت دارد؟ این سوال پاسخ ساده‌ای دارد: نمایشگاه پر از غرفه‌های مختلف است و با برندینگ غرفه نمایشگاهی، می‌توانید کاری کنید که همه جلوی غرفه شما بایستند و به آن توجه کنند. این کار تصویر مثبتی در ذهن بازدیدکنندگان می‌سازد و میزان شناخت از برندتان را بالا می‌برد.

ایجاد تمایز

برندینگ تأثیر بزرگی در طراحی غرفه دارد و باعث می‌شود مثل یک ستاره درخشان در میان رقبا بدرخشید و هویت منحصربه‌فردی در سالن شلوغ نمایشگاه بسازید. غرفه‌ای جذاب که هویت و پیام برندتان را به‌خوبی نشان دهد، کسب‌وکار شما را از دیگران متمایز کند و باعث شود مخاطبان هدف، بهتر متوجه ماهیت برند شما شوند و احساس نزدیکی بیشتری با برند شما داشته باشند.

افزایش شناخت

برندسازی منسجم به ایجاد یک هویت بصری قوی کمک می‌کند که به‌راحتی توسط مخاطبان قابل شناسایی است. وقتی بازدیدکنندگان رنگ‌ها، لوگو و عناصر آشنایی را در هیاهو و شلوغی نمایشگاه می‌بینند، احتمال بیشتری دارد که برند شما را حتی پس از پایان رویداد به خاطر بیاورند. این شناخت اعتماد و وفاداری می‌سازد؛ دو چیزی که برای تبدیل علاقه‌مندان به مشتری واقعی ضروری هستند.

ساختن اعتماد

همه می‌دانیم اعتماد پایه هر رابطه تجاری موفق است و برندینگ غرفه نمایشگاهی، اعتبار کسب‌وکار شما را حفظ می‌کند؛ چیزی که برای نگه‌داشتن مشتری حیاتی است. غرفه‌ای که ارزش‌ها و پیام برندتان را نشان دهد، از همان لحظه اول اعتماد بازدیدکننده را جلب خواهد کرد. در مقابل، عدم هماهنگی در برندسازی موجب سردرگمی و تضعیف اعتبار برند خواهد شد.

بهبود ارتباط عاطفی

برندینگ احساسات خاصی را در بازدیدکنندگان برمی‌انگیزد. این احساسات به شما کمک می‌کنند با مخاطبان و مشتریان پیوند عمیق‌تری برقرار کنید، رابطه‌ای شخصی‌تر بسازید و وفاداری ایجاد کنید. ارتباط عاطفی، تجربه تعامل را بهتر می‌کند و در نهایت به تولید سرنخ و فروش بیشتر منجر می‌شود.

یکپارچگی

از لحظه‌ای که بازدیدکنندگان به غرفه نزدیک می‌شوند تا هنگام تعامل با کارکنان شما، هر بخش باید بازتابی از هویت برندتان باشد. این ثبات موجب خلق تجربه‌ای مثبت، حرفه‌ای و ماندگار برای شرکت‌کنندگان می‌شود. به بیان بهتر، برندینگ، پیام و ارزش‌های شما را در همه نقاط تماس، از جمله غرفه، یکدست نگه می‌دارد. این یکپارچگی، به اعتماد و شناخت بیشتر منجر می‌شود و پایه‌ای محکم برای هویت برند می‌سازد.

داستان‌گویی

غرفه نمایشگاهی با برندینگ درست، داستان شما را روایت کرده و اطلاعات خوبی در مورد مأموریت، ارزش‌ها و هدفتان را به بازدیدکنندگان منتقل می‌کند. داستان‌گویی، ارتباط عاطفی می‌سازد، شما را متمایز می‌کند تا در جذب مشتری و فروش موفق‌تر عمل کنید.

تقویت انگیزه کارکنان

برندینگ قوی، کارکنان را غرق در افتخار، انگیزه و تعهد خواهد کرد و کارکنانی که به برندشان باور دارند، بهتر عمل می‌کنند. هرگز فراموش نکنید غرفه‌ای که هویت برند را به‌خوبی نشان دهد، به کارکنان کمک می‌کند با غرور نماینده کسب‌وکارشان باشند.

افزایش وفاداری مشتری

برندینگ غرفه نمایشگاهی، مشتری را به خرید مجدد و توصیه به دیگران تشویق می‌کند. همچنین وفاداری مشتریان، درآمد پایدار و رشد بلندمدت را برای شما به ارمغان خواهد آورد.

نحوه اجرای هویت برند در غرفه‌های نمایشگاهی

غرفه نمایشگاهی یکی از مؤثرترین ابزارها برای نمایش هویت برند است. این فضا فرصت ساختن تجربه‌ای واقعی و تأثیرگذار برای بازدیدکنندگان را فراهم می‌کند و می‌تواند تصویری ماندگار از برند در ذهن آن‌ها بسازد. در ادامه، چند نکته مهم برای اجرای موفق هویت برند در غرفه نمایشگاهی و برندینگ غرفه نمایشگاهی آورده شده است:

تعریف دستورالعمل‌های برند و هماهنگی در عناصر بصری

قبل از طراحی غرفه، ضروری است که دستورالعمل‌های برند شما به‌طور دقیق مشخص شده باشد. این دستورالعمل‌ها باید هویت بصری برندتان را شامل طرح رنگ‌ها، نوع قلم (تایپوگرافی)، نحوه استفاده از لوگو و تصاویر مشخص کنند. همچنین لحن و پیام برندتان نیز باید به‌وضوح تعریف شود. داشتن این دستورالعمل‌ها باعث هماهنگی هر عنصر طراحی غرفه با هویت برند شما خواهد شد.

همکاری با طراحان مجرب

همکاری با طراحان غرفه‌ای که از زیروبم طراحی غرفه متناسب با هویت برند و پیام برند آگاه هستند، کلید ساختن غرفه مناسب و موفقیت در برندینگ نمایشگاهی است؛ پس غرفه‌سازانی را انتخاب کنید که تجربه تبدیل هویت برند به فضای فیزیکی را داشته باشند. آن‌ها باید بتوانند عناصر بصری برند شما را در طراحی غرفه به کار ببرند و در عین حال ظاهر و حس یکپارچه خلق کنند. نمونه کارهای غرفه سازی نمایشگاه سازان، تجربه این تیم را در هماهنگی بین برند و غرفه به‌خوبی نشان می‌دهد.

طراحی چشمگیر و معنادار غرفه

طراحی غرفه باید علاوه بر جذب نگاه‌ها، شخصیت و ارزش‌های برند شما را نشان دهد. غرفه‌هایی که عناصری از شخصیت برند را نشان می‌دهند، ترافیک بالایی جذب می‌کنند. از رنگ‌های لوگو در ساخت غرفه استفاده کنید و پیام‌های تبلیغاتی مهم را به شکلی جذاب و قابل‌فهم ارائه دهید. شرکت نمایشگاه سازان با تخصص در طراحی فضاهای خلاقانه و زیبا، به برندها کمک می‌کند تا هویت خود را به بهترین شکل در نمایشگاه‌ها به نمایش بگذارند.

استفاده از عناصر تعاملی و فناوری‌های روز دنیا

استفاده از فناوری‌ها و تکونولوژی‌های به‌روز و پرطرفدار در غرفه، راهی عالی برای متمایز شدن در میان جمعیت و غرفه رقباست. می‌توانید از صفحه‌های لمسی برای نمایش اطلاعات مهم درباره هویت برندتان استفاده کنید. همچنین، واقعیت مجازی تجربه‌ای به‌یادماندنی برای بازدیدکنندگان رقم می‌زند تا در مورد نحوه کار محصول یا خدماتتان به شکل مجازی اطلاعات خوبی به دست بیاورند. چنین تجربه‌ای، تأثیر مثبتی بر هویت برندتان می‌گذارد. حتی می‌توانید از اجرای زنده در رونمایی از محصولات هم استفاده کنید. فراموش نکنید که این بخش‌ها باید با پیام برند هماهنگ باشند تا حس یکپارچگی و اصالت در کل فضا حفظ شود.

آمادگی و آموزش کارکنان

کارکنان در غرفه‌های نمایشگاهی نقش حیاتی در انتقال پیام درست به بازدیدکنندگان دارند و رفتار و گفتار کارکنان غرفه، تأثیر مستقیم بر برداشت بازدیدکنندگان از برند می‌گذارد. برای ایجاد هویت برند مثبت و ارائه تجربه به‌یادماندنی، کارکنان باید پرانرژی و آماده به کمک باشند. آن‌ها را آموزش دهید تا پیامشان با سایر اشکال تبلیغاتی یکسان باشد. وقتی بازدیدکنندگان پیامی یکپارچه از برند دریافت کنند، شخصیت برندتان را متمایز و قوی خواهند شناخت.

ارائه هدایای تبلیغاتی

این روزها هدایا بخش جدایی‌ناپذیر هر نمایشگاه شده‌اند. اما مهم است که این هدایا را با توجه به ماهیت کسب‌وکارتان طراحی کنید؛ مثلاً لیوان تبلیغاتی برای شرکتی که در صنعت خودرو فعالیت می‌کند، تأثیر زیادی ندارد و نماینده مناسبی از کسب‌وکار نیست. برای انتقال هویت برند از طریق هدایا، هدیه باید نماینده برند باشد. همچنین به بازدیدکنندگان بروشور و کارت ویزیت با هویت بصری برندتان بدهید. این اقلام یادآور برند شما پس از پایان نمایشگاه خواهند بود و ارتباط بازدیدکنندگان با برند را تقویت می‌کنند.

حضور در شبکه‌های اجتماعی

حضور قوی در شبکه‌های اجتماعی برای موفقیت و حضور موفق در نمایشگاه ضروری است. هنگام تبلیغ حضور در نمایشگاه در پلتفرم‌های اجتماعی، مطمئن شوید همه پیام‌ها به شکل یکپارچه به دست مخاطب برسد و اطلاعات متناقضی بین آن‌ها وجود نداشته باشد. می‌توانید از اینفلوئنسرها یا متخصصان بخواهید حضور شما را حمایت کنند. همچنین، یک هشتگ ویژه بسازید که نماینده هویت برندتان باشد و در همه پلتفرم‌ها از آن استفاده کنید.

برگزاری قرعه‌کشی و مسابقه

مخاطبان همیشه از قرعه‌کشی و مسابقه در نمایشگاه استقبال می‌کنند. مسابقه‌ای طراحی کنید که افراد بتوانند در آن شرکت کنند و به برندتان نزدیک‌تر شوند و مطمئن شوید این مسابقه نماینده خوبی از برند شما باشد؛ مثلاً اگر در صنعت غذا فعال هستید، مسابقه خوردن یا آشپزی در غرفه نمایشگاهی ترتیب دهید.

تا اینجا در مورد هویت برند و اهمیت برندینگ غرفه نمایشگاهی اطلاعات کافی به دست آوردید. اگر تمایل دارید در مورد عناصر هویت برند و جزئیات گام به گام طراحی هویت برند اطلاعات به‌روز به دست آورید، همراه ما باشید.

 

هفت عنصر هویت برند کدام‌ها هستند؟

این عناصر، ستون‌های هویت برند را تشکیل می‌دهند و باعث می‌شوند برند شخصیتی منسجم، متمایز و قابل‌تشخیص داشته باشد:

داستان برند (Brand Story)

هر برند، داستانی برای گفتن دارد. داستان برند روایتی است از چگونگی شکل‌گیری، مسیر رشد و هدف به وجود آمدن آن. این داستان، احساسی انسانی به برند می‌بخشد و ارتباطی عمیق با مخاطب ایجاد می‌کند. داستان برند مؤثر معمولاً به پرسش‌های زیر پاسخ می‌دهد:

• چرا، کِی، کجا و چگونه برند شکل گرفت؟
• چه کسانی پشت آن هستند؟
• چه رویدادهایی مسیر برند را تغییر دادند؟
• چه ارزش‌ها یا جنبه‌های فرهنگی در آن نقش دارند؟
• چه لحظات الهام‌بخش یا تأثیرگذاری در تاریخ آن ثبت شده است؟

داستان برند در واقع پلی است میان گذشته، حال و آینده برند و روایتی است که مخاطب با آن همذات‌پنداری می‌کند.

نام برند  (Brand Name)

نام برند نخستین نشانه‌ای است که مخاطب با آن روبه‌رو می‌شود. این نام باید ساده و خوش‌آوا باشد و به‌راحتی در ذهن ثبت شود. نامی قوی، برند را در میان رقبا متمایز کرده و احساسات خاصی را در مشتری برمی‌انگیزد.

یک نام موفق معمولاً ویژگی‌های زیر را دارد:

• تلفظ و نوشتار آسان
• ارتباط معنایی یا احساسی با حوزه فعالیت برند
• منحصر‌به‌فرد بودن و قابلیت ماندگاری در ذهن

شخصیت برند  (Brand Personality)

برندها هم مانند انسان‌ها شخصیت دارند. شخصیت برند مجموعه‌ای از ویژگی‌های انسانی است که به برند نسبت داده می‌شود و باعث می‌شود برند برای مخاطب، زنده و واقعی به نظر برسد. شخصیت برند بر نحوه ارتباط، رفتار و ظاهر برند در تمام فعالیت‌هایش تأثیر می‌گذارد.

سبک ارتباط و لحن گفتار  (Communication Style & Tone of Voice)

نحوه صحبت کردن برند با مخاطبانش، بخش مهمی از هویت آن است. سبک ارتباطی و لحن گفتار نشان می‌دهد برند چطور پیام‌هایش را منتقل می‌کند، از چه نوع واژگانی استفاده می‌کند و چه احساسی را القا می‌نماید. سبک ارتباط می‌تواند رسمی یا صمیمی، جدی یا شوخ‌طبعانه، پرانرژی یا آرام باشد. چهار بُعد اصلی در لحن گفتار برند عبارت‌اند از:

• شوخ‌طبع یا جدی
• رسمی یا خودمانی
• محترمانه یا جسور
• پرشور یا خونسرد

فراموش نکنید که لحن ثابت و متناسب با شخصیت برند، باعث می‌شود برند قابل‌اعتمادتر و آشناتر به نظر برسد.

محصولات یا خدمات (The Brand as a Product or Service)

محصولات و خدمات، چهره واقعی برند در ذهن مشتری هستند. کیفیت، نوآوری، کارایی، طراحی، ارزش افزوده و حتی اثرات زیست‌محیطی، همگی بر درک مخاطب از برند تأثیر دارند. هر محصول یا خدمتی که با نام برند عرضه می‌شود، نماینده‌ ارزش‌ها و وعده‌های آن برند است؛ بنابراین باید از ابتدا با هویت کلی برند همسو باشد تا تجربه‌ای منسجم برای مشتری ایجاد کند.

هویت بصری  (Visual Identity)

هویت بصری، زبان تصویری برند است؛ همان چیزی که باعث می‌شود برند حتی بدون نام هم قابل‌تشخیص باشد. اجزای هویت بصری شامل موارد زیر می‌شود:

• رنگ‌ها
• لوگو
• تایپوگرافی و فونت‌ها
• سبک عکاسی و تصویرسازی
• طراحی گرافیکی و چیدمان‌ها
• طراحی محصول و بسته‌بندی

یکپارچگی در طراحی بصری باعث افزایش شناخت برند، تقویت اعتماد مشتری و حرفه‌ای‌تر دیده شدن برند خواهد شد.

هویت حسی  (Sensory Identity)

هویت حسی به تجربه‌هایی فراتر از دیدن و شنیدن اشاره دارد؛ یعنی بو، صدا، لمس یا حتی طعمی که با برند همراه است؛ برای مثال، رایحه خاص یک فروشگاه، صدای اختصاصی در تبلیغات یا جنس خاص بسته‌بندی برند را در ذهن مخاطب ماندگار می‌کند. هرچند تعریف هویت حسی برای همه برندها ضروری نیست، اما در صنایع خاص مانند مد، غذا، گردشگری یا خودروسازی تجربه برند را چند برابر تأثیرگذارتر خواهد کرد.

فرآیند و نحوه طراحی هویت برند منحصربه‌فرد و ماندگار

طراحی هویت برند فرآیندی ساختارمند و عمیق است که با شناخت ماهیت برند آغاز می‌شود و با تدوین دستورالعمل‌های منسجم برای حفظ آن ادامه می‌یابد. این مسیر، شش گام کلیدی دارد که هر یک نقشی مهم در شکل‌گیری شخصیتی متمایز و ماندگار برای برند ایفا می‌کنند:

درک ماهیت برند

پایه و اساس طراحی هویت برند، شناخت عمیق برند است. در ابتدای کار باید مأموریت، ارزش‌ها، پیشینه و اهداف آینده برند را به‌روشنی درک کنید. برای رسیدن به این شناخت، مصاحبه با مدیران، مؤسسان یا تیم بازاریابی برند ضروری است. این مرحله به شما کمک می‌کند بدانید برند قرار است چه پیامی را منتقل کند.

تحلیل رقبا و محیط بازار

در گام بعدی، لازم است رقبا و فضای رقابتی را به‌دقت بررسی کنید. تحلیل هویت بصری و پیام‌های برندهای دیگر کمک می‌کند تا نقاط تمایز برند خود را شناسایی کنید. با درک اینکه رقبا چه مسیری را پیموده‌اند و چه عناصری در برند آن‌ها کارآمد یا ناکارآمد بوده، می‌توانید فرصت‌های خوبی برای متمایزبودن در بین آن‌ها بیابید.

تدوین استراتژی برند

پیش از آغاز طراحی هوبت برند، باید استراتژی برند را تعریف کنید. در این بخش جایگاه برند در بازار، شخصیت آن، لحن ارتباطی و پیام‌های کلیدی مشخص می‌شود. استراتژی برند همان نقشه راهی است که از سردرگمی جلوگیری کرده و تضمین می‌کند که تمام عناصر بصری و ارتباطی، در راستای یک هدف واحد حرکت کنند.

خلق عناصر بصری برند

در این مرحله، هویت برند از مفهوم به تصویر تبدیل می‌شود. طراحی هویت برند باید بازتاب‌دهنده ارزش‌ها و شخصیت برند باشد و در عین حال، ماندگار و قابل تشخیص بماند.

• رنگ‌ها باید بر اساس احساسات و تداعی‌هایی که می‌خواهید در ذهن مخاطب ایجاد کنید انتخاب شوند.
• فونت‌ها باید با لحن برند هماهنگ، خوانا و کاربردی در تمام محیط‌ها باشند؛ از وب‌سایت گرفته تا تبلیغات چاپی.
• لوگو نشان اصلی برند است؛ بنابراین باید آن را ساده، به‌یادماندنی و منحصربه‌فرد طراحی کنید، به‌گونه‌ای که مفهوم برند را در یک نگاه منتقل کند.

تدوین راهنمای برند  (Brand Guidelines)

پس از نهایی شدن طراحی‌ها، لازم است تمام تصمیم‌ها در قالب یک راهنمای جامع برند مستند شوند. این سند، استانداردهای استفاده از رنگ‌ها، فونت‌ها، لوگو، تصاویر و سایر اجزای بصری را مشخص و تضمین می‌کند که برند در تمام کانال‌های ارتباطی، با ظاهری یکپارچه و حرفه‌ای دیده شود.

اجرا و به‌روزرسانی مستمر

هویت برند یک ماهیت کاملا پویاست و باید همراه با تغییرات بازار و مسیر رشد شرکت، تکامل یابد. نظارت مداوم بر واکنش مخاطبان و تحلیل بازخورد آن‌ها به شما کمک می‌کند تا در صورت نیاز، اصلاحات لازم را در عناصر بصری یا ارتباطی برند اعمال کنید؛ برای مثال، ممکن است با ورود به حوزه‌ای جدید یا تغییر در استراتژی کسب‌وکار، لازم باشد فونت، رنگ یا حتی شعار برند به‌روزرسانی شود.

برندینگ غرفه نمایشگاهی